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Heidelberger Kalksandstein
Raus aus der Schublade: Von “funktioniert” zu “inspiriert”
Bereits seit rund 170 Jahren ist Kalksandstein unverändert rechteckig, praktisch, weiß. Als Baumaterial mit idealem Schall- und Brandschutz wird er von Architekten gerne eingesetzt.
Jeden Tag erleben Architekten Kalksandstein in dieser “Funktioniert”-Schublade. Wie kann ein derart eingefahrenes Produkt zur Inspirationsquelle und zum Gestaltungswerkzeug für Architekten werden?
Wer zum Umdenken bewegen will, muss Beweise schaffen. Da es die Beweise nicht gab, hat wyynot sie kurzerhand selbst entwickelt und mit einer Kommunikationskampagne outside the box die Architekten wachgerüttelt.
wyynot erschuf eine neue 3-dimensionale Realität der Ideen
wyynot wurde zum Produkt-Designer. Wir erschufen eine neue Kalksandstein-Welt. Mit 25 Stein-Designs, die mit Farbe, Form, Materialmix, Zier- und Verbandmauerwerk arbeitet. In einer virtuellen Welt, auf einer Website und auf Instagram und Facebook konnten die Architekten diese Welt betreten. Und sich von den unendlichen Möglichkeiten mit Kalksandstein inspirieren lassen.
Name Branding, Logo und Corporate Design
Frei nach “Prince” und “Symbol”: Ein ungewöhnliches Projekt braucht einen ungewöhnlichen Namen. wyynot fand ihn: ∞ – die Dezimalschreibweise des Unendlichkeits-Zeichens. Für die unendlich vielen Möglichkeiten, die ein Architekt hat, um mit Kalksandstein Architektur neu zu erfinden.
Das Design-Buch mit Hilfe zur Selbsthilfe für Architekten
Nicht nur Inspiration, sondern auch ganz praktische Hilfe für den kreativen Alltag. Das KalkSandSteinHandBuch zeigte auf 32 Seiten, an welchen Stellen des Produktionsprozesses der Architekt mit seiner Kreativität eingreifen kann.
Präsenz zeigen, wo Architekten sich inspirieren lassen
Nur 5 m² Ausstellungsfläche und ein starres Ausstellungskonzept – das ist die Herausforderung, die wyynot liebt. Mit VR-Animation auf einer großformatigen Videowall und integrierter Musterbox wurde aus einer offenen Ausstellungsecke ein neues Raum-Zeit-Kontinuum. Und einem Merchandise-Paket, das die Erinnerung wachhält.
Aufmerksamkeit in allen relevanten Fachmedien
Wer gehört werden will, muss auffallen.
Frech, unkonventionell und outside the box. Die Anzeigen- und Ads-Kampagne in Fachmedien erzielte hohe Aufmerksamkeitswerte. Die Neugier auf Kalksandstein als Kreativwerkzeug war geweckt. Die Landingpge wurde gut besucht und erste Anfragen generiert.
Der erste Architekt einer neuen Kalksandstein-Ära
Idee#1 der phalt Architekten wird gebaut
Der erste von Architekten entworfene Kalksandstein wurde produziert. Die phalt Architekten bauten damit eine Eissporthalle in der Schweiz. Die PR-Agentur wyynot berichtete darüber in Fachmedien und brachte die Story über alle relevanten Kanäle in Umlauf.
Was wurde aus ∞ ?
Gerade als sich die ersten Erfolge einstellten und das erste Projekt eines Architekten realisiert wurde, wurde Heidelberger Kalksandstein durch H+H übernommen.
Das mutige Projekt, das deutlich machte, was möglich ist, wenn man seine Vision kreativ verfolgt, wurde in die Pausen-Schublade versetzt.
Leider liegt es da heute noch. Schade eigentlich.
